Google plánuje postupně vyřazovat soubory cookie a zvýšit tak soukromí uživatelů VPNoverview.com

Společnost Google plánuje v příštích 2 letech používání cookies v Chromu ukončit. Technologická společnost chce zároveň chránit svůj model příjmů a soukromí uživatelů. Kritizuje také rozhodnutí soupeře blokovat soubory cookie třetích stran.


Plán souborů cookie společnosti Google

Společnost Google stanovila svůj plán postupného vyřazování souborů cookie v příspěvku nazvaném „Vytváření soukromějšího webu: cesta k zastaralosti souborů cookie“. V tomto příspěvku Justin Schuh – ředitel, Chrome Engineering, vysvětluje, že Google se již nějakou dobu snaží zvyšovat soukromí uživatelů.

Práce zřejmě začala minulý rok v srpnu, kdy společnost Google oznámila svou novou iniciativu na ochranu soukromí nazvanou „Ochrana osobních údajů“. Tato iniciativa se zaměřuje na vývoj standardů, které zásadně zvyšují soukromí na webu a zároveň umožňují web podporovaný reklamami. Očekává se, že nová iniciativa poskytne alternativní řešení, díky nimž budou soubory cookie třetích stran v příštích dvou letech zastaralé.

Iniciativa pro ochranu osobních údajů

V ideálním případě by iniciativa Sandbox umožnila inzerentům zobrazovat uživatelům relevantní reklamy a současně chránit svá data a historii prohlížení v co největší míře. Google má model příjmů vycházející z reklamy. Navrhovaná norma proto musí umožnit inzerentům poskytovat relevantnější reklamy, aniž by jim umožnila sledovat jednotlivé uživatele.

V příspěvku ze srpna 2019 Shuh říká: „Zkoumáme, jak zobrazovat reklamy velkým skupinám podobných lidí, aniž bychom nechali váš prohlížeč individuálně identifikovat data – stavíme na technikách diferenciálního soukromí, které jsme v Chromu používali téměř 5 let na shromažďování anonymních telemetrických informací. “

Důvod námitek společnosti Google proti blokování souborů cookie třetích stran

Google vždy trval na tom, že blokování podpory pro soubory cookie třetích stran bez poskytnutí alternativy by narušilo zdraví webu. Podle společnosti Google by navíc blokování souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome – jako to Apple dělal s Safari a Mozilla s Firefox – jen povzbudilo použití alternativních metod sledování, jako je otisky prstů v prohlížeči..

„… Jsme přesvědčeni, že toto [blokování cookies] má nezamýšlené důsledky, které mohou mít negativní dopad na uživatele i webový ekosystém. Podkopáním obchodního modelu mnoha webových stránek podporovaných reklamou tupé přístupy k souborům cookie podporují používání neprůhledných technik, jako je otisky prstů (invazivní řešení nahrazení souborů cookie), což může skutečně snížit soukromí a kontrolu uživatelů, “říká Shuh.

Otisky prstů prohlížeče shromažďují malé vlastnosti prohlížeče, aby jedinečně identifikovaly osobu, která jej používá. Na rozdíl od souborů cookie je obtížnější detekovat otisky prstů a profily otisků prstů uživatele nelze snadno odstranit.

Co jsou cookies a na co se používají

Cookies jsou malá část dat odeslaných z webové stránky. Jsou uloženy v počítačích uživatelů pomocí webových prohlížečů, zatímco uživatel je procházen. Existují dva typy souborů cookie:

  • Soubory cookie první strany – jsou vytvářeny webem, který může jednotlivec navštívit
  • Soubory cookie třetích stran – vytvářejí je jiné weby, které vlastní část obsahu těchto stránek. Příklady zahrnují reklamy a obrázky

Společnosti používají soubory cookie první strany k tomu, aby lidem usnadňovaly práci online ukládáním informací o prohlížení. Díky souborům cookie mohou weby udržovat přihlášení jednotlivců, pamatovat si preference stránek a poskytovat místně relevantní obsah.

Soubory cookie třetích stran používají společnosti ke sledování aktivit jednotlivců na internetu a prohlížení návyků. Vydavatelé webu a reklamní společnosti používají tyto informace k určení, na jakou reklamu cílí na konkrétní osobu.

Cookies jsou jádrem reklamního průmyslu. Umožňují inzerentům cílit na lidi s reklamami na webové stránky, které dříve navštívili. Soubory cookie také usnadňují společnostem určovat účinnost určitých reklam při nákupu internetových surfařů.

Používání cookies třetích stran

Je to používání cookies třetích stran, které obhajuje soukromí, a které již dávno kritizovaly společnosti za použití. Iniciativa společnosti Google na ochranu soukromí plánuje tyto soubory cookie třetích stran postupně ukončit. Mezitím však Google hodlá implementovat některé techniky, které omezí možnosti souborů cookie třetích stran.

„Jak jsme již dříve oznámili, Chrome omezí nezabezpečené sledování napříč weby počínaje únorem tím, že soubory cookie, které neobsahují štítek SameSite, bude považovat pouze za první stranu a bude vyžadovat přístup k souborům cookie označeným pro použití třetí stranou přes protokol HTTPS. Díky tomu budou soubory cookie třetích stran bezpečnější a uživatelům poskytnou přesnější ovládání souborů cookie prohlížeče, “říká Shuh.

Od února dále budou pravidla SameSite vyžadovat, aby vývojáři, kteří chtějí používat soubory cookie třetích stran, je výslovně označili jako takové. Tato změna dále znamená, že prodejci reklam třetích stran budou muset projít Googlem, aby získali informace o uživatelích internetu.

Někteří kritici říkají, že to dává společnosti Google výhodu a ve skutečnosti činí trh méně spravedlivým a bezpečným. „To představuje zásadní problém z hlediska hospodářské soutěže. Je to další příklad, jak společnost Google omezuje přístup soupeřů k datům za účelem ochrany soukromí uživatelů, “uvedla Dina Srinivasan, právnička zaměřená na otázky hospodářské soutěže.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me