Google prévoit d’éliminer les cookies pour accroître la confidentialité des utilisateurs | VPNoverview.com

Google prévoit d’éliminer progressivement l’utilisation de cookies dans Chrome au cours des 2 prochaines années. L’entreprise technologique souhaite protéger à la fois son modèle de revenus et la confidentialité des utilisateurs. Il critique également la décision de ses concurrents de bloquer les cookies tiers.


Plan de Google pour les cookies

Google a présenté son plan de suppression progressive des cookies dans un article intitulé «Construire un site Web plus privé: un moyen de rendre les cookies tiers obsolètes». Dans cet article, Justin Schuh – Directeur, Chrome Engineering, explique que Google cherche à augmenter la confidentialité des utilisateurs depuis un certain temps.

Le travail a apparemment commencé l’année dernière en août lorsque Google a annoncé sa nouvelle initiative de confidentialité appelée «Privacy Sandbox». Cette initiative vise à développer des normes pour améliorer fondamentalement la confidentialité sur le Web tout en permettant un site Web financé par la publicité. La nouvelle initiative devrait fournir des solutions alternatives qui rendront les cookies tiers obsolètes au cours des deux prochaines années.

L’initiative du bac à sable pour la confidentialité

Idéalement, l’initiative Sandbox permettrait aux annonceurs de diffuser des publicités pertinentes aux utilisateurs tout en protégeant autant que possible leurs données et leur historique de navigation. Google a un modèle de revenus basé sur la publicité. Par conséquent, la norme proposée doit permettre aux annonceurs de diffuser des publicités plus pertinentes sans leur permettre de suivre les utilisateurs individuels.

Dans un article daté d’août 2019, Shuh a déclaré: «Nous explorons la façon de diffuser des annonces à de grands groupes de personnes similaires sans laisser des données d’identification individuelles quitter votre navigateur – en s’appuyant sur les techniques de confidentialité différentielle que nous utilisons dans Chrome depuis près de 5 ans pour collecter des informations de télémétrie anonymes. »

Raison des objections de Google au blocage des cookies tiers

Google a toujours insisté sur le fait que bloquer la prise en charge des cookies tiers sans fournir d’alternative nuirait à la santé du Web. En outre, selon Google, le blocage des cookies tiers dans son navigateur Chrome – comme Apple l’a fait avec Safari et Mozilla avec Firefox – encouragerait simplement l’utilisation de méthodes de suivi alternatives telles que les empreintes digitales du navigateur.

«… Nous pensons que ce [blocage des cookies] a des conséquences inattendues qui peuvent avoir un impact négatif sur les utilisateurs et l’écosystème Web. En sapant le modèle commercial de nombreux sites Web financés par la publicité, les approches contondantes des cookies encouragent l’utilisation de techniques opaques telles que les empreintes digitales (une solution de contournement invasive pour remplacer les cookies), qui peuvent en fait réduire la confidentialité et le contrôle des utilisateurs », explique Shuh.

L’empreinte digitale du navigateur recueille les petites caractéristiques d’un navigateur pour identifier de manière unique la personne qui l’utilise. Contrairement aux cookies, les empreintes digitales sont plus difficiles à détecter et les profils d’empreintes digitales des utilisateurs ne peuvent pas être facilement supprimés.

Que sont les cookies et à quoi servent-ils

Les cookies sont un petit morceau de données envoyé à partir d’un site Web. Ils sont stockés sur les ordinateurs des utilisateurs par des navigateurs Web pendant que l’utilisateur navigue. Il existe deux types de cookies:

  • Cookies internes – ils sont créés par le site qu’une personne peut visiter
  • Cookies tiers – ils sont créés par d’autres sites qui possèdent une partie du contenu du site. Les exemples incluent des publicités et des images

Les cookies propriétaires sont utilisés par les entreprises pour faciliter l’expérience en ligne des utilisateurs en enregistrant les informations de navigation. Avec les cookies, les sites peuvent garder les individus connectés, se souvenir des préférences du site et fournir du contenu localement pertinent.

Les cookies tiers sont utilisés par les entreprises pour suivre les activités des individus sur Internet ainsi que leurs habitudes de navigation. Les éditeurs Web et les agences de publicité utilisent ces informations pour déterminer quelle publicité cibler une personne en particulier.

Les cookies sont au cœur de l’industrie publicitaire. Ils permettent aux annonceurs de cibler les personnes avec des publicités pour les sites Web qu’ils ont visités précédemment. Les cookies permettent également aux entreprises de déterminer plus facilement l’efficacité de certaines publicités pour inciter les internautes à acheter.

Utilisation de cookies tiers

C’est l’utilisation de cookies tiers à laquelle les défenseurs de la vie privée s’opposent et critiquent depuis longtemps les entreprises pour leur utilisation. L’initiative de confidentialité de Google prévoit d’éliminer progressivement ces cookies tiers. Cependant, dans l’intervalle, Google a l’intention de mettre en œuvre certaines techniques pour limiter les capacités des cookies tiers.

“Comme nous l’avions annoncé précédemment, Chrome limitera le suivi intersite non sécurisé à partir de février, en traitant les cookies qui n’incluent pas d’étiquette SameSite uniquement en tant que propriétaire, et exigera que les cookies étiquetés pour une utilisation tierce soient accessibles via HTTPS. Cela rendra les cookies tiers plus sûrs et donnera aux utilisateurs des contrôles plus précis des cookies du navigateur », explique Shuh.

À partir de février, les règles de SameSite obligeront les développeurs qui souhaitent utiliser des cookies tiers à les étiqueter explicitement comme tels. En outre, ce changement signifie que les vendeurs de publicités tiers devront passer par Google pour obtenir des informations sur les utilisateurs d’Internet..

Certains critiques disent que cela donne un avantage à Google et rend le marché moins juste et plus sûr. «Cela présente un problème central du point de vue de la concurrence. C’est encore un autre exemple de Google qui réduit l’accès des rivaux publicitaires aux données dans le but déclaré de protéger la vie privée des utilisateurs “, a déclaré Dina Srinivasan, une avocate spécialisée dans les questions de concurrence..

Kim Martin Administrator
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