Google prevede di eliminare gradualmente i cookie per aumentare la privacy degli utenti | VPNoverview.com

Google prevede di eliminare gradualmente l’uso dei cookie in Chrome entro i prossimi 2 anni. La società tecnologica vuole proteggere contemporaneamente il suo modello di entrate e la privacy degli utenti. Critica inoltre la decisione dei concorrenti di bloccare i cookie di terze parti.


Piano di Google per i cookie

Google ha presentato il suo piano per eliminare gradualmente i cookie in un post intitolato “Costruire un web più privato: un percorso per rendere obsoleti i cookie di terze parti”. In questo post, Justin Schuh – Director, Chrome Engineering, spiega che Google ha cercato di aumentare la privacy degli utenti da un po ‘di tempo.

Sembra che il lavoro sia iniziato l’anno scorso ad agosto, quando Google ha annunciato la sua nuova iniziativa sulla privacy chiamata “Privacy Sandbox”. Questa iniziativa mira a sviluppare standard per migliorare fondamentalmente la privacy sul Web, consentendo comunque una rete supportata da pubblicità. La nuova iniziativa dovrebbe fornire soluzioni alternative che renderanno obsoleti i cookie di terze parti entro i prossimi due anni.

La Privacy Sandbox Initiative

Idealmente, l’iniziativa Sandbox consentirebbe agli inserzionisti di mostrare agli utenti annunci pubblicitari pertinenti, proteggendo il più possibile i loro dati e la cronologia di navigazione. Google ha un modello di entrate basato sulla pubblicità. Pertanto, lo standard proposto deve consentire agli inserzionisti di pubblicare annunci più pertinenti senza consentire loro di tracciare i singoli utenti.

In un post datato agosto 2019, Shuh afferma: “Stiamo esplorando come pubblicare annunci a grandi gruppi di persone simili senza lasciare che i dati di identificazione individuale lascino mai il tuo browser, basandosi sulle tecniche di privacy differenziale che utilizziamo in Chrome da quasi 5 anni per raccogliere informazioni di telemetria anonime. “

Motivo delle obiezioni di Google al blocco dei cookie di terze parti

Google ha sempre insistito sul fatto che il blocco del supporto per i cookie di terze parti senza fornire un’alternativa minerebbe la salute del Web. Inoltre, secondo Google, il blocco dei cookie di terze parti nel suo browser Chrome – come Apple ha fatto con Safari e Mozilla con Firefox – incoraggerebbe semplicemente l’uso di metodi di tracciamento alternativi come l’impronta digitale del browser.

“… riteniamo che questo [blocco dei cookie] abbia conseguenze non intenzionali che possono avere un impatto negativo sia sugli utenti che sull’ecosistema web. Minando il modello di business di molti siti Web supportati da pubblicità, gli approcci diretti ai cookie incoraggiano l’uso di tecniche opache come l’impronta digitale (una soluzione invasiva per sostituire i cookie), che può effettivamente ridurre la privacy e il controllo degli utenti “, afferma Shuh.

Le impronte digitali del browser raccolgono piccole caratteristiche di un browser per identificare in modo univoco la persona che lo utilizza. A differenza dei cookie, l’impronta digitale è più difficile da rilevare e i profili delle impronte digitali dell’utente non possono essere facilmente eliminati.

Cosa sono i cookie e a cosa servono

I cookie sono una piccola parte di dati inviati da un sito Web. Sono memorizzati sui computer degli utenti tramite browser Web mentre l’utente sta navigando. Esistono due tipi di cookie:

  • Cookie proprietari: sono creati dal sito che un individuo potrebbe visitare
  • Cookie di terze parti: sono creati da altri siti che possiedono parte del contenuto del sito. Gli esempi includono pubblicità e immagini

I cookie proprietari vengono utilizzati dalle aziende per semplificare l’esperienza online delle persone salvando le informazioni di navigazione. Con i cookie, i siti possono mantenere l’accesso degli utenti, ricordare le preferenze del sito e fornire contenuti pertinenti a livello locale.

I cookie di terze parti vengono utilizzati dalle aziende per tracciare le attività delle persone su Internet e le abitudini di navigazione. Gli editori Web e le società pubblicitarie utilizzano queste informazioni per determinare quale pubblicità indirizzare a una determinata persona.

I cookie sono fondamentali per l’industria pubblicitaria. Consentono agli inserzionisti di scegliere come target le persone con annunci pubblicitari per i siti Web visitati in precedenza. I cookie rendono inoltre più semplice per le aziende determinare l’efficacia di determinati annunci pubblicitari nell’acquistare i navigatori di Internet.

Utilizzo di cookie di terze parti

È l’uso di cookie di terze parti che i difensori della privacy si oppongono e hanno criticato da tempo le aziende per l’utilizzo. L’iniziativa sulla privacy di Google prevede di eliminare gradualmente questi cookie di terze parti. Tuttavia, nel frattempo, Google intende implementare alcune tecniche per limitare le capacità dei cookie di terze parti.

“Come abbiamo annunciato in precedenza, Chrome limiterà il tracciamento insicuro tra siti a partire da febbraio, trattando i cookie che non includono un’etichetta SameSite solo come proprietari, e richiedono l’accesso ai cookie etichettati per uso di terzi su HTTPS. Ciò renderà i cookie di terze parti più sicuri e offrirà agli utenti controlli più precisi sui cookie del browser “, afferma Shuh.

Da febbraio in poi, le regole di SameSite richiederanno agli sviluppatori che desiderano utilizzare cookie di terze parti per etichettarli esplicitamente come tali. Inoltre, questa modifica implica che i venditori di pubblicità di terze parti dovranno accedere a Google per ottenere informazioni sugli utenti di Internet.

Alcuni critici affermano che ciò offre a Google un vantaggio e rende il mercato meno equo e sicuro. “Ciò rappresenta un problema fondamentale dal punto di vista della concorrenza. È un altro esempio di Google che riduce l’accesso dei dati degli avversari ai dati allo scopo dichiarato di proteggere la privacy degli utenti “, ha affermato Dina Srinivasan, un avvocato focalizzato sulle questioni della concorrenza.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
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