Google planea eliminar las cookies para aumentar la privacidad del usuario | VPNoverview.com

Google planea eliminar el uso de cookies en Chrome en los próximos 2 años. La compañía de tecnología quiere proteger su modelo de ingresos y la privacidad del usuario al mismo tiempo. También critica la decisión de los rivales de bloquear las cookies de terceros..


Plan de cookies de Google

Google presentó su plan para eliminar las cookies en una publicación titulada “Creación de una web más privada: un camino hacia la obsolescencia de las cookies de terceros”. En esta publicación, Justin Schuh, Director de Chrome Engineering, explica que Google ha estado buscando aumentar la privacidad del usuario durante algún tiempo.

El trabajo aparentemente comenzó el año pasado en agosto cuando Google anunció su nueva iniciativa de privacidad llamada “Privacy Sandbox”. Esta iniciativa busca desarrollar estándares para mejorar fundamentalmente la privacidad en la web y al mismo tiempo permitir una web con publicidad. Se espera que la nueva iniciativa proporcione soluciones alternativas que hagan obsoletas las cookies de terceros en los próximos dos años..

La Iniciativa de Sandbox de Privacidad

Idealmente, la iniciativa Sandbox permitiría a los anunciantes mostrar anuncios relevantes a los usuarios mientras protege sus datos y su historial de navegación tanto como sea posible. Google tiene un modelo de ingresos basado en publicidad. Por lo tanto, el estándar propuesto debe permitir a los anunciantes publicar anuncios más relevantes sin permitirles rastrear usuarios individuales.

En una publicación con fecha de agosto de 2019, Shuh dice: “Estamos explorando cómo entregar anuncios a grandes grupos de personas similares sin permitir que los datos de identificación individual salgan de su navegador, aprovechando las técnicas de privacidad diferencial que hemos estado utilizando en Chrome durante casi 5 años para recopilar información anónima de telemetría “.

Motivo de las objeciones de Google al bloqueo de cookies de terceros

Google siempre ha insistido en que bloquear el soporte para cookies de terceros sin proporcionar una alternativa perjudicaría la salud de la web. Además, según Google, el bloqueo de cookies de terceros en su navegador Chrome, como Apple ha hecho con Safari y Mozilla con Firefox, solo alentaría el uso de métodos de seguimiento alternativos, como las huellas digitales del navegador.

“… Creemos que esto [bloquear las cookies] tiene consecuencias no deseadas que pueden afectar negativamente tanto a los usuarios como al ecosistema web. Al socavar el modelo de negocio de muchos sitios web con publicidad, los enfoques contundentes de las cookies fomentan el uso de técnicas opacas como la toma de huellas digitales (una solución invasiva para reemplazar las cookies), que en realidad puede reducir la privacidad y el control del usuario “, dice Shuh.

Las huellas digitales del navegador recopilan pequeñas características de un navegador para identificar de forma exclusiva a la persona que lo utiliza. A diferencia de las cookies, las huellas digitales son más difíciles de detectar y los perfiles de huellas digitales de los usuarios no se pueden eliminar fácilmente.

¿Qué son las cookies y para qué se utilizan?

Las cookies son una pequeña pieza de datos enviada desde un sitio web. Los navegadores web los almacenan en las computadoras de los usuarios mientras el usuario está navegando. Hay dos tipos de cookies:

  • Cookies de origen: son creadas por el sitio que una persona puede visitar.
  • Cookies de terceros: son creadas por otros sitios que poseen parte del contenido del sitio. Los ejemplos incluyen anuncios e imágenes.

Las empresas utilizan cookies de origen para facilitar la experiencia en línea de las personas al guardar la información de navegación. Con las cookies, los sitios pueden mantener a las personas registradas, recordar las preferencias del sitio y proporcionar contenido relevante localmente..

Las empresas utilizan cookies de terceros para rastrear las actividades de las personas en Internet, así como los hábitos de navegación. Los editores web y las compañías de publicidad usan esta información para determinar qué publicidad se debe dirigir a una persona en particular.

Las cookies son fundamentales para la industria publicitaria. Permiten a los anunciantes dirigirse a personas con anuncios de sitios web que visitaron anteriormente. Las cookies también hacen que sea más fácil para las empresas determinar la efectividad de ciertos anuncios para que los internautas compren.

Uso de cookies de terceros

Es el uso de cookies de terceros lo que los defensores de la privacidad objetan y han criticado desde hace mucho tiempo a las empresas por su uso. La iniciativa de privacidad de Google planea eliminar estas cookies de terceros. Sin embargo, mientras tanto, Google tiene la intención de implementar algunas técnicas para limitar las capacidades de cookies de terceros.

“Como anunciamos anteriormente, Chrome limitará el seguimiento inseguro de sitios cruzados a partir de febrero, al tratar las cookies que no incluyen una etiqueta de SameSite como solo de terceros, y requieren que las cookies etiquetadas para uso de terceros se accedan a través de HTTPS. Esto hará que las cookies de terceros sean más seguras y brindará a los usuarios controles de cookies de navegador más precisos “, dice Shuh.

A partir de febrero, las reglas de SameSite requerirán que los desarrolladores que deseen utilizar cookies de terceros las etiqueten explícitamente como tales. Además, este cambio significa que los vendedores de publicidad de terceros deberán visitar Google para obtener información sobre los usuarios de Internet..

Algunos críticos dicen que esto le da a Google una ventaja y en realidad hace que el mercado sea menos justo y seguro. “Esto presenta un problema central desde una perspectiva de competencia. Es otro ejemplo de que Google está disminuyendo el acceso de los rivales publicitarios a los datos con el propósito declarado de proteger la privacidad de los usuarios “, dijo Dina Srinivasan, abogada centrada en temas de competencia..

Kim Martin Administrator
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