YouTube lança oficialmente alterações de privacidade da COPPA para todo o conteúdo de vídeo voltado para crianças | VPNoverview.com

Nesta semana, o YouTube iniciou o lançamento oficial de suas novas regras de publicidade para conteúdo em vídeo voltado para crianças. O motivo é uma ação judicial que o YouTube firmou com o governo dos EUA por violar a Lei de Proteção à Privacidade Online das Crianças (COPPA). As novas regras alinharão as políticas e práticas do YouTube à COPPA. Alguns criadores de conteúdo temem grandes perdas de receita com publicidade.


Marketing para Crianças

Existem algumas razões pelas quais o marketing para crianças é um negócio de bilhões de dólares. As crianças representam um demográfico importante para os profissionais de marketing. Em primeiro lugar, seu próprio poder de compra é considerável e está crescendo. Em segundo lugar, eles influenciam as decisões de compra dos pais.

Além disso, a geração atual de crianças é muito consciente da marca e tende a desenvolver uma feroz lealdade à marca. Isso começa na idade da criança, quando as crianças não conseguem distinguir os comerciais de um show. Além disso, o marketing boca a boca é enorme, especialmente entre pré-adolescentes e adolescentes.

Acima de tudo, os usuários nem sempre sabem como navegar corretamente nas configurações de privacidade do YouTube. Coloque a coleta de dados na mistura e é fácil entender por que o tópico é tão controverso. Por um lado, existe um forte apelo ao mercado para as crianças, embora de uma maneira ética que não tire proveito de sua ingenuidade. Por outro lado, as regulamentações estão ficando mais rígidas e as multas exponencialmente mais altas.

COPPA por um tempo

A Lei Federal de Proteção à Privacidade Online para Crianças da América existe há algum tempo. O Congresso promulgou a COPPA em 1998, para limitar a coleta de informações de identificação pessoal de crianças sem o consentimento de seus pais..

A regra da Comissão que implementa a COPPA, em vigor desde abril de 2000, é direcionada a sites, serviços e aplicativos projetados principalmente para crianças de 12 anos ou menos, ou sites que coletam ou mantêm intencionalmente informações pessoais de crianças nessa faixa etária. A lei se aplica aos criadores de conteúdo da mesma maneira que faria se o proprietário do canal tivesse seu próprio site ou aplicativo.

A COPPA proíbe, entre outras coisas, a coleta de informações como nomes, endereços, endereços IP e cookies sem o consentimento prévio dos pais. A lei também exige que os sites “publiquem uma política de privacidade completa, notifiquem os pais diretamente sobre suas práticas de coleta de informações e obtenham consentimento verificável dos pais antes de coletar informações pessoais de seus filhos ou compartilhá-las com outras pessoas”.

Alterações de privacidade do YouTube

O motivo do lançamento dessa alteração no YouTube é um processo que a plataforma de compartilhamento de vídeo estabeleceu com o governo por violar a COPPA. Em setembro, o YouTube foi multado em US $ 170 milhões pelo regulador dos EUA, a Federal Trade Commission (FTC), e como parte do acordo prometeu fazer ajustes.

Agora é proibido exibir anúncios segmentados em vídeos de crianças. Além disso, será impossível comentar vídeos direcionados a um público jovem. Muitos dos outros recursos do YouTube, como o envio de notificações por push, também estão desativados.

Os proprietários do canal precisam designar se os vídeos enviados são “direcionados a crianças”. O objetivo deste requisito é garantir que o YouTube e os proprietários do canal estejam em conformidade com a lei.

Além disso, como nem sempre é possível saber quem é o espectador, qualquer pessoa que assista a um “vídeo infantil” é vista como criança. Não importa quantos anos o espectador realmente tem.

As novas regras se aplicam imediatamente a todos os vídeos em todo o mundo. O YouTube usará algoritmos de IA para verificar se os criadores rotularam corretamente seu conteúdo. Além disso, o YouTube afirma que substituirá o rótulo em casos de erro ou abuso e poderá tomar medidas contra os infratores, incluindo o encerramento da conta.

Forte impacto nos negócios dos fabricantes de vídeos

Os canais focados nos vídeos das crianças sem dúvida sentirão um forte impacto nos negócios e possivelmente uma perda de receita com publicidade. O YouTube disse que está “comprometido em ajudar os criadores a navegar nesse novo cenário e em apoiar nosso ecossistema de conteúdo familiar”.

Os fabricantes de vídeos sabem desde setembro que as mudanças virão. Como mencionado acima, os criadores de vídeo devem indicar se um vídeo é destinado a crianças ou não. O YouTube coloca a responsabilidade e todas as multas da FTC nos fabricantes.

A FTC fornece diretrizes que ajudam distribuidores e criadores a determinar se o conteúdo é direcionado para crianças. O conteúdo não é considerado “direcionado a crianças” apenas porque algumas crianças podem vê-lo. Mas, de acordo com distribuidores e criadores, o que é realmente um vídeo infantil, permanece vago. Ou pelo menos amplo e vago o suficiente para assustar muitos criadores de conteúdo.

Kim Martin Administrator
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