Google planeja eliminar gradualmente os cookies para aumentar a privacidade do usuário | VPNoverview.com

O Google planeja suspender o uso de cookies no Chrome nos próximos dois anos. A empresa de tecnologia deseja proteger seu modelo de receita e a privacidade do usuário ao mesmo tempo. Também critica a decisão dos rivais de bloquear cookies de terceiros.


Plano de cookies do Google

O Google apresentou seu plano de eliminar os cookies em uma publicação intitulada “Construindo uma Web mais privada: um caminho para tornar obsoletos os cookies de terceiros”. Neste post, Justin Schuh – diretor de engenharia do Chrome, explica que o Google procura aumentar a privacidade do usuário há algum tempo.

O trabalho aparentemente começou no ano passado em agosto, quando o Google anunciou sua nova iniciativa de privacidade chamada “Caixa de proteção de privacidade”. Essa iniciativa analisa o desenvolvimento de padrões para aprimorar fundamentalmente a privacidade na Web e ainda permitir uma Web suportada por anúncios. Espera-se que a nova iniciativa forneça soluções alternativas que tornarão os cookies de terceiros obsoletos nos próximos dois anos.

A Iniciativa Sandbox de Privacidade

Idealmente, a iniciativa Sandbox permitiria que os anunciantes mostrassem anúncios relevantes para os usuários, protegendo seus dados e histórico de navegação o máximo possível. O Google tem um modelo de receita orientado a anúncios. Portanto, o padrão proposto precisa permitir que os anunciantes exibam anúncios mais relevantes sem permitir que eles rastreiem usuários individuais.

Em um post datado de agosto de 2019, Shuh diz: “Estamos explorando como entregar anúncios para grandes grupos de pessoas semelhantes sem deixar que dados de identificação individual deixem seu navegador – com base nas técnicas de Privacidade Diferencial que usamos no Chrome há quase 5 anos para coletar informações anônimas de telemetria. ”

Motivo das objeções do Google para bloquear cookies de terceiros

O Google sempre insistiu que o bloqueio do suporte a cookies de terceiros sem fornecer uma alternativa prejudicaria a saúde da web. Além disso, de acordo com o Google, o bloqueio de cookies de terceiros em seu navegador Chrome – como a Apple fez com o Safari e Mozilla com Firefox – apenas incentivaria o uso de métodos alternativos de rastreamento, como impressões digitais do navegador..

“… acreditamos que esse [bloqueio de cookies] tem consequências não intencionais que podem impactar negativamente os usuários e o ecossistema da web. Ao minar o modelo de negócios de muitos sites com suporte a anúncios, abordagens contundentes dos cookies incentivam o uso de técnicas opacas, como impressões digitais (uma solução invasiva para substituir os cookies), que podem realmente reduzir a privacidade e o controle do usuário “, diz Shuh.

A impressão digital do navegador coleta pequenas características de um navegador para identificar exclusivamente a pessoa que o utiliza. Ao contrário dos cookies, a impressão digital é mais difícil de detectar e os perfis de impressão digital do usuário não podem ser facilmente excluídos.

O que são cookies e para que são usados

Cookies são um pequeno pedaço de dados enviado de um site. Eles são armazenados nos computadores dos usuários por navegadores da web enquanto o usuário está navegando. Existem dois tipos de cookies:

  • Cookies primários – criados pelo site que um indivíduo pode visitar
  • Cookies de terceiros – são criados por outros sites que possuem parte do conteúdo do site. Exemplos incluem anúncios e imagens

Os cookies primários são usados ​​pelas empresas para facilitar a experiência on-line das pessoas, salvando informações de navegação. Com os cookies, os sites podem manter as pessoas conectadas, lembrar as preferências do site e fornecer conteúdo relevante localmente.

Os cookies de terceiros são usados ​​pelas empresas para rastrear as atividades de indivíduos na Internet, bem como os hábitos de navegação. Editores da Web e empresas de publicidade usam essas informações para determinar qual publicidade segmentar para uma determinada pessoa.

Os cookies são essenciais para o setor de publicidade. Eles permitem que os anunciantes segmentem pessoas com anúncios de sites visitados anteriormente. Os cookies também facilitam as empresas a determinar a eficácia de certos anúncios na obtenção de usuários da Internet para comprar.

Uso de cookies de terceiros

É o uso de cookies de terceiros que os defensores da privacidade se opõem e há muito criticam as empresas pelo uso. A iniciativa de privacidade do Google planeja eliminar gradualmente esses cookies de terceiros. Entretanto, enquanto isso, o Google pretende implementar algumas técnicas para limitar os recursos de cookies de terceiros.

“Como anunciamos anteriormente, o Chrome limitará o rastreamento inseguro entre sites a partir de fevereiro, tratando cookies que não incluem um rótulo SameSite apenas como de primeira parte e exigindo que os cookies marcados para uso de terceiros sejam acessados ​​por HTTPS. Isso tornará os cookies de terceiros mais seguros e dará aos usuários controles mais precisos dos cookies do navegador ”, diz Shuh.

A partir de fevereiro, as regras do SameSite exigirão que os desenvolvedores que desejam usar cookies de terceiros os rotulem explicitamente como tal. Além disso, essa alteração significa que os vendedores de anúncios de terceiros precisarão acessar o Google para obter informações sobre usuários da Internet.

Alguns críticos dizem que isso dá ao Google uma vantagem e, na verdade, torna o mercado menos justo e seguro. “Isso apresenta um problema central do ponto de vista da concorrência. É mais um exemplo do Google que diminui o acesso dos concorrentes aos anúncios com o objetivo declarado de proteger a privacidade dos usuários “, disse Dina Srinivasan, advogada focada em questões de concorrência..

Kim Martin Administrator
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